Продакт-плейсмент

Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

править История

В этом разделе не хватает ссылок на источники информации. Информация должна быть проверяема, иначе она может быть поставлена под сомнение и удалена. Вы можете отредактировать эту статью, добавив ссылки на авторитетные источники.

Персонаж моряка Папая был создан в 1929 году. История о том, как шпинат волшебным образом увеличивал силы главного героя, привела к росту потребления консервированного шпината на 30 % по всей территории США. Для фирмы Spinach Can (Честер, штат Иллинойс), производителя консервированного шпината, эти мультики оказали существенную поддержку, и Product Placement стал основным рекламоносителем.

Идею Product Placement с успехом продолжил продюсер сериала об агенте 007 Альберт Брокколи, подняв на качественно новый уровень. Начав работу с рекламы водки и автомобилей в «Dr. No» 1962 года, позднее грамотно вписал в фильмы рекламу крупного универсального магазина и молочную компанию, а также массу других брендов.

В фильме Стивена Спилберга «Инопланетянин» (E.T.) 1982 года появились сладости Reese`s Pieces от компании Hershey`s. В фильме дети приготовили по своему рецепту «сладкую пиццу», и E.T. перед таким искушением не устоял. После выхода картины в прокат Reese`s Pieces вошли в «меню мечты» американских детей как неизменный атрибут. Продажи производителя взлетели на 65 % (по другим источникам — на 70 %). Говорят, фирма Mars, производитель M&M`s, с досады рвала волосы, поскольку от участия в фильме они отказалась.

Этот просто оглушительный успех подвигнул многие кинокомпании на создание специальных отделов по Product Placement, а производителей брендов — на организацию аналогичных отделов уже у себя. Агентства по новому типу рекламы стали расти как грибы после дождя, сейчас только при Голливуде их более 200. А сам «Инопланетянин» символизирует начало третьего этапа развития Product Placement — этапа, когда он был признан всеми сторонами кинопроцесса — рекламодателями продюсерами, специалистами по маркетингу и прессой.

править Законодательное регулирование

Эта статья или раздел описывает ситуацию применительно лишь к одному региону. Вы можете помочь Википедии, добавив информацию для других стран и регионов.

Проверить информацию. Необходимо проверить точность фактов и достоверность сведений, изложенных в этой статье. На странице обсуждения должны быть пояснения.

В России, в соответствии с Федеральным законом «О рекламе» (ст. 2, п. 9), продакт-плейсмент не рассматривается в качестве рекламы:

Настоящий Федеральный закон не распространяется на… упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

править Продакт-плейсмент в России

В постсоветской России продакт-плейсмент имеет характерную особенность: он редко является действительно скрытой рекламой. Героев фильма или телесериала заставляют произносить слоганы рекламируемого товара, товар или бренд показывается крупным планом.

В апреле 2010 года Управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Татарстану приняло решение оштрафовать телекомпанию ТНТ на 200 тысяч рублей за показ скрытой рекламы приставки Nintendo Wii в реалити-шоу «Дом-2».Таким образом, ФАС впервые признала, что продакт-плейсмент является рекламой.^[1]

править Примеры фильмов

править Российские фильмы

• Особенности национальной охоты (1995)
• Особенности национальной рыбалки (1998)
• «Ночной дозор» (2004)^[2]
• «Дневной дозор» (2005)^[2]
• «Параграф 78»^[3], причём в основном только в первой части^[4]
• «Ирония судьбы. Продолжение»^[2][5]
• Любовь-морковь 2[1]^[6]
• «Тариф новогодний» - буквально рекламный ролик тарифа МТС^[7]
• Самый лучший фильм 2 — присутствуют реальные бренды, но подача происходит в комической форме, как пародия на Иронию судьбы 2.
• «Чёрная Молния»[2]
• Очень Русский Детектив^[8]
• Глянец^[2]

править Российские телесериалы

• Не родись красивой^[9][10]. В нём же использовать т. н. «обратный продакт-плейсмент», когда придуманный бренд Zimaletto был потом запущен в реальность.
• Папины дочки^[11]
• Моя прекрасная няня^[12][13]
• Ранетки^[11]
• Дом-2^[1]
• Воронины
• Интерны (телесериал).

править Иноязычные фильмы

• «Матрица»^[14]

править Онлайн игры

• World of warcraft. Персонаж Haris Pilton эквивалент Paris Hilton.

править Примечания

править См. также

• 25-й кадр
• Реклама в компьютерных играх

править Ссылки

• Русскоязычный сайт о Product Placement
• Product Placement в советском кинематографе. Кадры из фильмов.
• Product placement в советском кино. Описание явления.
• В чем состоит специфика скрытой рекламы в российских кинофильмах и книгах
• Продактплейсмент Land Rover
• Продакт-плейсмент коммерциализирует искусство

Это незавершённая статья по маркетингу. Вы можете помочь проекту, исправив и дополнив её.